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Aug 22, 2023

Le sneakers digitali che non puoi davvero indossare sono stranamente popolari

Sneakerheads have fallen victim to some questionable trends over the years:

Gli sneakerhead sono caduti vittima di alcune tendenze discutibili nel corso degli anni: joggers e pin roll, grosse scarpe da ginnastica per papà e scarpe da ginnastica invecchiate (leggi: distrutte) sono solo alcune. Una delle ultime tendenze vede l'industria delle scarpe da ginnastica spostarsi verso un futuro digitalizzato, dove scarpe da ginnastica che non puoi effettivamente indossare stanno diventando stranamente popolari.

L’innovazione non è una novità nel settore delle sneaker. I marchi sono costantemente impegnati in una corsa agli armamenti per rendere le sneakers reali e indossabili più leggere, più veloci e più comode. Dettaglianti e rivenditori sono impegnati in un tiro alla fune senza fine per aggiustare e ingannare il sistema. Recentemente, altri player sono entrati nel mercato con le proprie innovazioni digitali: scarpe da ginnastica che non puoi effettivamente indossare nella vita reale.

Più recentemente, Buffalo London ha collaborato con The Fabricant per offrire ai suoi consumatori una versione virtuale della sua popolare scarpa con plateau Classic Low, che può essere indossata sulla piattaforma di moda digitale DressX. La scarpa, che guarda caso è anche avvolta dalle fiamme (perché, se stai realizzando una scarpa digitale, perché cazzo non darle fuoco), è disponibile solo online e può essere "indossata" nelle immagini sui social media.

Allo stesso modo, Aglet mira a rendere ludica l'esperienza delle sneaker portando la caccia a nuove scarpe online in un'app in stile PokémonGO. Gli utenti possono guadagnare valuta digitale camminando nel mondo reale e completando attività in-app, con le quali possono quindi "acquistare" scarpe da ginnastica pubblicizzate che potrebbero non potersi permettere o ottenere altrimenti.

Sembra che le scarpe da ginnastica che non puoi effettivamente indossare potrebbero essere il futuro, anche se resta da vedere esattamente come si svilupperà, poiché l'innovazione si manifesta in modi diversi, come evidenziato sopra. La ludicizzazione digitale della cultura delle sneaker è una strada, come ha dimostrato Aglet e la sua partnership con Gucci. Ciò che ha fatto Buffalo London è stato sfruttare il bisogno quasi perverso degli sneakerhead di sfoggiare le proprie sneakers su Instagram (non preoccupatevi, sono colpevole anche di quello).

Un post condiviso da Aglet (@agletapp)

Sebbene la flessibilità online sia certamente un motivo per alcune persone per digitalizzare le proprie collezioni di scarpe da ginnastica, la fondatrice di DressX Natalia Modenova spiega che potrebbero esserci ulteriori motivi: "L'abbigliamento digitale si adatta a tutte le taglie e forme, che è un problema nella moda fisica ancora più spesso di quello dimensione stessa," dice. "L'abbigliamento digitale è più inclusivo e rappresenta un'opzione veramente sostenibile. Questa è un'altra motivazione per molti clienti, che hanno davvero a cuore il futuro del nostro pianeta e la riduzione dell'inquinamento."

Nel maggio 2019, Nike ha presentato Nike Fit, un'app basata sulla realtà aumentata che consente agli utenti di misurare perfettamente i propri piedi. Nello stesso anno, GOAT ha lanciato una funzione di prova AR in modo che i suoi utenti potessero provare scarpe da ginnastica rare e pubblicizzate prima di acquistarle. Nessuno dei due ha ancora preso piede, ma entrambi i casi dimostrano che non sono solo gli imprenditori indipendenti che cercano di ottenere una fetta della torta delle sneaker digitali: anche i grandi marchi e le piattaforme se ne stanno accorgendo.

Ma la digitalizzazione delle sneakers non è solo divertimento e giochi (AR). Rally, una piattaforma che consente agli utenti di acquistare una quota di rari oggetti da collezione, ha dimostrato che anche le scarpe da ginnastica che non potrai mai indossare possono essere un ottimo investimento. L'anno scorso, Rally ha acquistato l'iconica Moon Shoe di Nike e ha venduto quote della scarpa ai suoi utenti.

"Stiamo cercando di riunire tutti questi collezionisti", spiega il co-fondatore e CPO di Rally Rob Petrozzo. "Che si tratti di qualcuno che vuole investire un paio di centinaia di dollari o di qualcuno che vuole possedere l'intero pezzo."

Grazie alla piattaforma, non è necessario essere milionari per possedere una scarpa da 400.000 dollari, anche se non l'avresti mai a casa tua. Esiste semplicemente come quota digitale nel tuo portafoglio Rally.

Che si tratti di realtà aumentata, ludicizzazione o innovazione incentrata sugli investimenti, le sneaker che in realtà non possiamo indossare svolgono un ruolo più importante del previsto nella cultura delle sneaker e probabilmente continueranno a farlo man mano che la corsa agli armamenti delle sneaker digitali si surriscalda