Notizia

Aug 25, 2023

Balmain lancia la prima collezione di sneaker phygital Unicorn

Sign up to our newsletter for a truly global perspective on the fashion industry

Iscriviti alla nostra newsletter per una prospettiva veramente globale sul settore della moda

Inserisci la tua email per ricevere aggiornamenti editoriali, offerte speciali e avvisi sulle ultime novità da Vogue Business. È possibile disdire in qualsiasi momento. Si prega di consultare la nostra politica sulla privacy per ulteriori informazioni.

Di Maghan McDowell

Per diventare un Vogue Business Member e ricevere la newsletter Technology Edit, clicca qui.

Nel giugno dello scorso anno, Balmain ha presentato la sua ultima sneaker "it": l'Unicorno. Con una silhouette sagomata e aerodinamica, una suola spessa e una punta appuntita, la scarpa da $ 1.200 è stata progettata per assomigliare a qualcosa uscito dal metaverso, secondo il brief del direttore creativo Olivier Rousteing. Ora, la sneaker sta ufficialmente ottenendo la sua controparte digitale.

Balmain lancerà presto NFT modellati sulla sneaker Unicorn in una nuova colorazione (con altre da annunciare) che accompagnerà le versioni fisiche delle scarpe, come parte di una partnership con la startup digitale indossabile ed esperienziale Space Runners. La lista d'attesa per le sneakers digitali si aprirà questo fine settimana, con i saldi che inizieranno a marzo. I clienti possono pagare in ETH o in valuta fiat e al momento della stesura di questo articolo il prezzo e la quantità finale non erano ancora stati determinati. I clienti riceveranno un collegamento per riscattare il loro Unicorn NFT, un indossabile digitale con diversi livelli di funzionalità e rarità, inclusa l'indossabilità nel prossimo mondo di gioco "metaverso della moda" di Space Runners.

Balmain ha adottato prontamente Web3 e NFT e questo ultimo lancio segna il primo dispositivo indossabile digitale Balmain che può essere indossato in un mondo virtuale. È anche il primo NFT che può essere acquistato utilizzando valuta fiat e la sua prima collezione NFT completa, posizionandolo come il primo progetto Web3 commerciale del marchio, afferma Txampi Diz, CMO di Balmain. Altri lanci sono stati di scala molto più piccola e visti più come oggetti da collezione che come dispositivi indossabili.

Di Maghan McDowell

Di Ezreen Benissan

Gli NFT passati spaziano da un abito "Flame" unico per il lancio di Vogue Singapore nell'agosto 2021, una collaborazione con Barbie e una partnership con la famosa palestra Dog Pound, che includeva tre sneakers B-Bold fisiche. Per lanciare l'Unicorno, l'artista Jeff Cole ha creato tre video con le scarpe, venduti come NFT. Nell'ottobre 2022, Balmain ha annunciato il lancio di quello che chiama Balmain Thread, un'iniziativa per intrecciare questi progetti insieme, ad esempio, offrendo accesso a eventi speciali ai titolari di uno qualsiasi dei suoi progetti NFT.

"Abbiamo una comunità Web2 molto impegnata e attiva, e poco a poco la stiamo educando al Web3, costruendo anche un ponte tra le comunità Web2 e Web3", afferma Diz, e questo ultimo progetto con Space Runners è un altro sforzo per colmare queste comunità. comunità, poiché il suo fascino è destinato a fondere gli appassionati di scarpe da ginnastica con i collezionisti di NFT. "Crea il collegamento tra entrambi."

Il direttore creativo di Space Runners, Rohan Chhabra, che in precedenza ha lavorato nel design presso aziende tra cui Nike e Ralph Lauren, voleva mantenere il linguaggio visivo di Balmain mentre costruiva la trama dell'Unicorno come creatura mitica. Le scarpe digitali non replicano direttamente le versioni fisiche: i riferimenti spaziano dagli elementi del fuoco, al periodo barocco, ai "punk solari" e ai "crononauti" che viaggiano nel tempo; si aspettano nuove funzionalità per gli unicorni digitali, tra cui, ad esempio, il volo e la levitazione.

Questa è la prima volta che Space Runners lavora a un progetto phygital. Space Runners sta pianificando un'esperienza più solida di personalizzazione degli avatar, prova di moda e meta-commerce in futuro, afferma il co-fondatore e CEO Won Soh. Le utilità di Balmain potrebbero espandersi per includere l’accesso all’acquisto di dispositivi indossabili del metaverso, dispositivi indossabili per la realtà aumentata o accessori fisici e l’accesso agli eventi. Fondamentalmente, dice, l'obiettivo è creare qualcosa che "sembri estremamente interessante e sblocchi cose che non erano possibili".

Questo progetto debutterà alla conferenza NFT.Paris, pochi giorni prima della sfilata di abbigliamento femminile del marchio del 1° marzo alla settimana della moda di Parigi, dove gli eventi di networking Web3 si stanno riversando nei cocktail party dell'industria della moda. Questa sovrapposizione è appropriata, poiché il mondo dei collezionisti NFT ha molto in comune con quello degli sneakerhead alla moda: entrambi sono alimentati dall'hype e dalla scarsità, condizionati dal valore di rivendita speculativo e da uno stretto senso di appartenenza. Ciò ha portato a una serie di progetti NFT di sneaker sia da parte di marchi fisici affermati che di startup digital-first. Ma, negli ultimi mesi, sia il mercato NFT che quello delle sneaker hanno dovuto affrontare una saturazione e un rallentamento dello slancio che è al tempo stesso deludente e necessario, affermano gli operatori del settore.