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Nov 17, 2023

Denim Head: domande e risposte con il cofondatore di Gimmi Jeans, Matteo Sandri

Denim Head is Rivet’s discussion series with voices in the industry to get

Denim Head è la serie di discussioni di Rivet con voci del settore per ottenere il loro punto di vista su innovazioni, marchi e designer che plasmano il futuro del denim.

Cofondato da Matteo Sandri e Francesco Vantin durante il culmine della pandemia nel 2020, Gimmi Jeans applica una svolta italiana (e sostenibile) al denim maschile e femminile ispirato alla tradizione. Canapa e cotone biologico sono ingredienti chiave nella produzione del marchio, che avviene in un piccolo laboratorio a Valdagno, in Italia. Lì, i jeans vengono cuciti a macchina o a mano e controllati da Sandri o Vantin per assicurarsi che ogni paio soddisfi i loro standard di qualità.

Qui, Sandri discute del valore dei componenti naturali e di come l’educazione del consumatore sia essenziale per scalare la sostenibilità. La conversazione è stata leggermente modificata per maggiore chiarezza.

Rivetto:Qual è stato il contributo più grande al denim sostenibile?

Matteo Sandri:Fibre naturali coltivate con il minor utilizzo possibile di acqua e pesticidi combinate con le nuove tecnologie di tintura e lavaggio dell'indaco attualmente disponibili sul mercato.

Rivetto:Qual è la tecnologia o la collezione più stimolante che hai visto di recente?

SM: Sono tante le collezioni da cui è possibile prendere ispirazione, ma penso che per fare la differenza al giorno d'oggi sia necessario guardare al lato tecnico del processo. Ciò che ci dà più fiducia nel futuro è l’attenzione scientifica che [la catena di fornitura] sta prestando per garantire che il processo di tintura e tessitura del denim sia il più sostenibile possibile.

Rivetto:Quali lezioni ha insegnato la pandemia al settore?

SM: La lezione che la pandemia ha insegnato a tutti è che senza l’umanità attiva nel mondo, la natura ricomincia a respirare e a prosperare. Questo ha fatto capire a molte persone che bisogna abbandonare la convinzione di essere noi al centro di tutto e iniziare a creare prodotti e servizi con un ciclo di vita parallelo a quello della natura e non più a quello umano.

Rivetto:In termini di design, quale brand o designer sul mercato ritieni stia avendo l’impatto maggiore?

SM: Sicuramente la Patagonia. Grazie al suo gesto rivoluzionario, Patagonia ha fatto capire ad altri grandi marchi cosa significa la vera sostenibilità. Il cliente medio ora ha un’azienda con cui può confrontare gli altri. Si spera che le persone inizino ad essere più critiche nella scelta dei propri acquisti, magari sapendo meglio distinguere il greenwashing dal vero green.

Rivetto:Qual è la tua filosofia personale riguardo allo shopping e alla cura del tuo denim?

SM: La mia filosofia personale è comprare meno ma meglio, quindi i jeans che ho provengono dai migliori produttori di denim e non vorrò mai buttarli via. Se si strappano farò un ricamo e diventeranno più belli.

Rivetto:Quale parte della produzione del denim necessita di maggiore innovazione e perché?

SM: La parte comunicativa perché i consumatori non riescono a distinguere un jeans sostenibile da uno che non lo è. Tutti gli sforzi compiuti nelle prime fasi del processo di produzione del denim potrebbero facilmente diventare obsoleti se il marchio non riesce a comunicarli al cliente finale e ad educarlo di conseguenza.

Rivetto:Qual è stato il tuo ultimo acquisto di jeans?

SM:Il mio ultimo acquisto è stato tre anni fa, ed era un paio di vecchi jeans Diesel vintage che ho trovato in un mercatino delle pulci a Roma.

Rivetto:Descrivi il jeans del futuro.

SM: Per Gimmi Jeans i jeans del futuro sono pantaloni realizzati con la canapa, che grazie alle infinite proprietà sostenibili della sua coltivazione immagazziniamo CO2 e arricchiamo il terreno dove è stata coltivata, creando valore per l'agricoltore che ci lavora. Sarà un pantalone senza coloranti, quindi avrà un colore naturale della fibra e i materiali per gli accessori saranno sostituiti con materiali naturali.