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Mar 22, 2023

AZ Factory apre il pop

After a trial run last year, AZ Factory is at it again. The luxury house

Dopo un giro di prova lo scorso anno, AZ Factory è di nuovo all'opera. La casa di lusso è stata lanciata alla fine del 2020 sotto l'egida del designer Alber Elbaz e del gruppo svizzero di lusso Richemont con un approccio esclusivamente digitale. Quest'estate svelerà al pubblico le sue collezioni e le molteplici collaborazioni in un formato di vendita al dettaglio fisico con il suo secondo negozio pop-up a Parigi. Situato nel quartiere Marais, il pop-up aprirà i battenti dal 26 giugno al 6 luglio. L'idea è quella di offrire un'esperienza immersiva ricreando l'atmosfera delle eclettiche boutique di un tempo, con l'ambizione di duplicare il concept a livello internazionale.

Lo store si troverà al 23 di rue du Pont-aux-choux, in uno spazio chiamato Heureux les curieux, che si estende su quasi 200 metri quadrati. Come per la vetrina dell'anno scorso di Thebe Magugu, Ester Manas e Cyril Bourez, quest'anno includerà una selezione di prodotti disegnati da nuovi collaboratori. A partire da Lutz Huelle, che ha disegnato la collezione Primavera/Estate 2023 di AZ Factory, che sarà in vendita nello store. Huelle ha disegnato anche la pre-collezione per la primavera 2024, che sarà presentata esclusivamente ai rivenditori in un'area showroom non accessibile al pubblico. La boutique presenterà anche le creazioni di altri due "Amigos" di AZ Factory, il nome dato dal marchio ai designer e ai giovani talenti che invita a partecipare alle sue collezioni ogni stagione dalla morte di Alber Elbaz nell'aprile 2021. Tra questi figurano i francesi la designer Tennessy Thoreson, laureata a fine 2021 presso l'Università di Arte e Design di Ginevra (HEAD), e il collettivo di DJ Club Domani, che ospita le serate della celebre discoteca milanese Plastic. Da un anno Club Domani cura la musica del brand per il suo sito web e i suoi eventi. Ha anche disegnato una serie di magliette da discoteca per l'etichetta.

Questa sarà l'occasione per scoprire il lavoro dello studio. Quest'ultimo ha disegnato una collezione dedicata al loungewear, composta da abbigliamento, accessori e cuscini. "Questa è la nostra prima incursione nel mondo dell'interior design con un'offerta lifestyle", afferma Mauro Grimaldi, consulente strategico di Philippe Fortunato, amministratore delegato della divisione moda e accessori di Richemont, responsabile di AZ Factory. La capsule "Palazzo Pajama Story" è stata realizzata con l'aiuto del fotografo Maripol, che ha disegnato poster e video, e dell'artista anglo-filippino CJ Pidlaoan, specializzato in stampe tessili in stile graffiti. Pidlaoan sarà presente al pop-up per personalizzare borse e magliette.

"Il pop-up store è stato progettato con uno spirito estivo allegro e sbarazzino, con una gamma di prodotti pensati per i vacanzieri. Abbiamo chiesto ai nostri Amigos di disegnare delle magliette, che saranno vendute a 99 euro. La linea è stata battezzata Ninety Nove", spiega il manager, proseguendo: "L'anno scorso il nostro spazio era troppo grande. Di conseguenza abbiamo invitato amici e brand che amiamo, senza necessariamente aver collaborato con loro. Quest'anno lo facciamo di nuovo". Il pop-up ospiterà i profumi Iconofly di Olivia Bransbourg, sgabelli e oggetti decorativi dell'architetto milanese Ferrillo Belli, streetwear no-gender del marchio inclusivo dell'Arabia Saudita Uscita, fondato da Turki Alassaf & Faisal, costumi da bagno dell'etichetta portoghese Medina de Lou Medina, accessori by Souvenir Stand disegnato da Nataša Čagalj e scarpe da ginnastica riciclate del designer olandese Peterson Stoop, che svelerà la sua collaborazione con AZ Factory. La maison parigina metterà in vendita anche le borse realizzate da Bas Timmer, con cui collabora da tempo per sostenere la creatività del designer olandese ShelterSuit Foundation, che produce e distribuisce tute per sacchi a pelo per i senzatetto.

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